全球最大的體育電視網(wǎng)ESPN體育網(wǎng)在英國發(fā)起戶外數(shù)字標牌的全面戰(zhàn)役，它主要播放ESPN電視臺主播們討論足球的內(nèi)容，尤其是實況轉(zhuǎn)播對英超聯(lián)賽各球隊的點評。

　　伯明翰

　　該數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)主要是為了吸引那些在戶外或者在開車途中的足球迷。該項目也是ESPN體育網(wǎng)新一季度的廣告戰(zhàn)略“Miss Nothing”的一部分，它主要通過各種渠道和設(shè)備來宣傳ESPN一系列體育節(jié)目的價值理念。其中包含了由ESPN開發(fā)的一個新型的免費手機軟件ESPN Goals。

　　這個為期四周的項目時間剛好和英國足球和橄欖球賽季吻合，其主要目的是提高ESPN的新聞報道量和新聞價值。

　　維多利亞車站

　　“球迷們不僅僅是觀眾，”ESPN在歐洲、中東和非洲的營銷主管Mike McKibbin說：“我們希望和球迷隨時隨經(jīng)行互動。通過品牌塑造過程，我們希望去切身體會球迷的熱情，并用我們的方式把他們的熱情展現(xiàn)出來。 我們最新的戶外數(shù)字標牌項目旨在積極吸引球迷，并通過電視屏幕、手機和網(wǎng)絡(luò)隨時隨地與他們進行交流。”

　　現(xiàn)在新足球賽季已經(jīng)開始，通過數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)，球迷們可以隨時隨地和ESPN的足球節(jié)目的主播Ray Stubbs 和 Kevin Keegan 經(jīng)行辯論。

　　這個項目中的戶外數(shù)字標牌會播放以下一些內(nèi)容：足球主播們提出的問題，針對這些問題公眾的答案，球迷的留言、ESPN Goals的廣告信息以及英超聯(lián)賽的實況轉(zhuǎn)播。

　　維多利亞車站

　　在每個周末到來之前，Stubbs和 Keegan兩位主播會針對即將舉行的比賽提出一些問題和辯論的主題。然后在周六正式比賽時，ESPN團隊會進行評論和開展即興辯論。每個題目和辯題會在問答環(huán)節(jié)和辯論開始前在數(shù)字標牌的屏幕上停留20秒。

　　此外，來自ESPNsoccernet.com網(wǎng)站的比賽得分情況和實況轉(zhuǎn)播的足球比賽也會出現(xiàn)在數(shù)字標牌上。而且，辯論的現(xiàn)場報道也會在相關(guān)網(wǎng)站和300個戶外數(shù)字標牌上同時播出。

　　我們曾詢問過在這個項目中有沒有使用QR碼，一位ESPN的發(fā)言人回答說：“目前我們沒有在數(shù)字標牌上使用QR碼。但是我們將繼續(xù)探索新型的具有吸引力的方式來推銷ESPN Goals軟件。而且這個月初我們在宣傳ESPN Goals軟件的消費者傳單中使用了QR碼。”

　　維多利亞車站

　　在這個項目中，數(shù)字標牌的安裝遍布全國各地，其中包括倫敦、格拉斯哥和曼切斯特。而且形式也多種多樣，有電視墻、Rail D6s以及安裝在地鐵站、公路邊、地下商場和零售店里的各種樣式的數(shù)字標牌。其中利物浦的電視墻是目前國內(nèi)最大的視頻墻。借助數(shù)字標牌推廣ESPN品牌，極大地發(fā)揮了數(shù)字標牌在信息傳遞上的優(yōu)勢，就如美特斯邦威采用星際網(wǎng)絡(luò)數(shù)字標牌塑造品牌一樣，其動態(tài)的、及時的、互動的特性將特定的信息快速的傳遞，觀看者在視覺享受的同時，也不自覺地建立了對品牌的認知等。

　　它們采用的顯示屏來自英國多家戶外媒體設(shè)備生產(chǎn)商，完全由ESPN公司的媒體規(guī)劃和購買部Arena Media聯(lián)合Posterscope一起訂購的。

　　此外，數(shù)字標牌會在不同時段輪流播放來自ESPN和第三方廣告商的信息。所以在周末數(shù)字標牌不會被ESPN獨占，還會有其他廣告或信息插入。

　　為了加強ESPN和球迷之間的良好互動，他們還推出了ESPN Goals手機軟件。通過這個軟件球迷可以在第一時間了解英超聯(lián)賽每場比賽的結(jié)果，而且是免費的。ESPN Goals可以通過以下幾款軟件：蘋果iTunes、Android Market、諾基亞OVI Store、黑莓AppWorld和Windows Phone 免費向球迷發(fā)送信息。

　　這個項目由McKibbin、ESPN EMEA的助理市場總監(jiān)Alex Lowe，Arena Media公司的Alex May 和 Adam Hancox，Posterscope公司的Sarah Bucknell以及Loca Moda公司的Susan Dalton共同完成的。