美國戶外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)日前宣布推出管球互動移動廣告平臺Connect，代表了全球戶外媒體的重大發(fā)展，并創(chuàng)造了更多消費者和品牌連通的機會。

　　據(jù)介紹，Connect創(chuàng)建了戶外和移動間的無縫集成，推動更深層次的品牌與消費者互動。通過Connect，全球CCO行人訪問網(wǎng)站的廣告板將變身為移動發(fā)射臺，令消費者可以通過智能手機來訪問廣告商的互動內(nèi)容。

　　到2014年6月，CCO將：

　　創(chuàng)建一個移動網(wǎng)絡(luò)，覆蓋來自五大洲23個國家的每月1.75億消費者;

　　75000個戶外場所裝備Connect標(biāo)簽，支持近場通信(NFC)，二維碼，以及拉丁美洲，SMS短信功能;

　　為營銷者提供最大的唯一戶外/移動交互平臺

　　Clear Channel Outdoor公司CEO William Eccleshare表示：“我們之所以投資是因為我們的只會告訴我們這就是消費者想要的，能與品牌實現(xiàn)個性化、實時及高效的溝通。我們通過移動設(shè)備將我們顯著的受眾范圍和個人參與結(jié)合，從而彌合了在線和離線世界。戶外廣告全球推廣的加速將這一最古老的形式演變成最時尚和最具創(chuàng)意。”

　　“在CCO，我們以許多首創(chuàng)引以為豪，我們第一個推出公共自行車計劃;第一個提供戶外數(shù)字接到家具網(wǎng)絡(luò);率先實施面部識別運動。再一次，我們推出了全球首個移動互動平臺。”

　　Connect標(biāo)簽將永久固定于行人可訪問位點的數(shù)字或靜態(tài)面板，并具有較長停留時間，諸如街道家具——包括公共汽車候車廳及類似的接頭級廣告結(jié)構(gòu)——商場、機場及其他銷售點。

　　消費者只需輕按或掃描智能手機的NFC標(biāo)簽或二維碼來快速參與在線品牌體驗。在CCO的拉美市場，該平臺還將擁有額外的SMS功能，量身定制的SMS編碼將出現(xiàn)在戶外廣告中。

　　廣告客戶可提供一系列的消費者利益，大體可分為四類：

　　1.信息——搜索，地圖，位置相關(guān)，實用

　　2.購物——交易，折扣/優(yōu)惠券

　　3.娛樂——游戲，視頻，照片，app應(yīng)用程序

　　4.社區(qū)——社交媒體，文本/IM即時通訊，分享

　　廣告商和策劃商也將受益于Connect捕獲的豐富的數(shù)據(jù)和指標(biāo)，包括數(shù)據(jù)，時間，地點，點擊轉(zhuǎn)換，甚至多種設(shè)備使用——都允許活動優(yōu)化，績效考核和投資回報率交付。

　　北美CCO公司總裁兼首席運營官蘇珊娜·格蘭姆斯(Suzanne Grimes)認(rèn)為：“Connect是我們使命中另一個重要的飛躍，以通過加強戶外和移動能力，拉近品牌與消費者間的距離。通過Connect，我們能為廣告商提供更加方便靈活的移動互動活動體驗，因他們不再需要花費時間去建立NFC標(biāo)簽或二維碼。通過我們預(yù)裝的標(biāo)簽，我們可以實現(xiàn)消費者與廣告商移動優(yōu)化內(nèi)容間的無縫直連。”

　　格蘭姆斯補充說：“隨著社交媒體的興起，消費者參與廣告活動并建立與品牌的關(guān)系的愿望越來越強烈，但他們常常會拒絕在其他媒介中植入廣告。Connect則提供了影響受眾的機會，消費者接受信息，可以通過及時、相關(guān)及定制邀請來實現(xiàn)參與互動。”

　　CCO將在4月6日至8日羅馬舉辦的全球媒體大會(Media Global event)上展示Connect，公司首席執(zhí)行官鮑勃·皮特曼(Bob Pittman)還將成為活動的主要演講者之一。

　　CCO曾在2013年首次在英國全國推廣其移動平臺，其中包括位于倫敦和愛丁堡的10000個移動功能位點。CCO的移動平臺此后在比利時、芬蘭、愛爾蘭、荷蘭和新加坡推出。Connect的全球推出還包括將在2014年6月完成的其他平臺計劃，包括在巴西、丹麥、愛沙尼亞、法國、意大利、拉脫維亞、立陶宛、墨西哥、秘魯、波蘭、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其和美國。