隨著戶外顯示、智能信息化、智能城市化的市場的日趨成熟，行業(yè)對各大企業(yè)的考量標(biāo)準(zhǔn)也越來越規(guī)范，市場競爭也日趨激烈，在液晶面板市場并不景氣的今天，是什么讓如新能在細(xì)分的液晶面板市場中取得驕人的成績?智能數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)的小編懷揣著這樣的疑問對深圳市如新電子有限公司營銷總監(jiān)龔賢良先生進(jìn)行了專訪，聽他為我們講述背后的故事。

　　深圳市如新電子有限公司市場營銷總監(jiān) 龔賢良先生

　　如新電子：技術(shù)沉淀所誕生的龍頭企業(yè)

　　眾所周知，如新高亮成立于2009年，而不為人們所知的是，作為最早涉足高亮領(lǐng)域的三家龍頭企業(yè)之一，如新自99起開始黑白液晶的制作，04年開始制作MP3、MP4等數(shù)碼屏，07年開始車載小尺寸高亮屏產(chǎn)業(yè)，直至自09年并開始研發(fā)制作大尺寸高亮屏?？梢哉f，進(jìn)軍高亮領(lǐng)域是如新積累了足夠的經(jīng)驗后，在原有的技術(shù)基礎(chǔ)上，不斷沉淀、不斷改進(jìn)創(chuàng)新所衍生的生產(chǎn)線。

　　深圳市如新電子有限公司市場總經(jīng)理 孫祥龍先生

　　經(jīng)過多年的辛勤研發(fā)與拓展，現(xiàn)如今的如新，已經(jīng)成為高亮液晶面板領(lǐng)域領(lǐng)軍的企業(yè)，并于2012年開發(fā)出自行切割長條液晶屏，2013年開發(fā)出依拖高亮背光顯示的透明液晶屏。如今，如新在高亮領(lǐng)域客戶約有400余家，其中，每月能穩(wěn)定下單的約占其中的60%。客戶普遍為車載、工控顯示、安防商顯以及數(shù)字標(biāo)牌等諸多領(lǐng)域中具有一定影響力的客戶。成功的背后往往伴隨著巨大的投入。由于國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)，各行各業(yè)都頻現(xiàn)專利盜冒事件， 面板制作也不例外，經(jīng)常出現(xiàn)稍微改動的廉價仿冒屏。

　　此外，行業(yè)競爭也越發(fā)激烈，市場逐步陷入價格戰(zhàn)的泥沼，面對這樣的局面，如新除保證自身產(chǎn)品質(zhì)量之外，也決心對現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行革新與突破。據(jù)悉，如新每年投入近500萬研發(fā)費用，聘請12個博士團(tuán)隊來為如新進(jìn)行技術(shù)上的升級與創(chuàng)新。舊的產(chǎn)品將被新的產(chǎn)品取代，從而為企業(yè)帶來更多的利潤。俗話說，制造業(yè)有三個階段，一是產(chǎn)品從無到有，二是保持產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，三是將產(chǎn)品做到極限，做到精致。而對于電子產(chǎn)品來說，在做到精致還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何創(chuàng)新、如何超越以往的產(chǎn)品，將已經(jīng)沒有利潤的產(chǎn)品革新掉才是現(xiàn)今電子產(chǎn)品制造商思考的終極階段。

　　車間走道

　　專攻才能專精 互相尊敬才能互利共榮

　　在許多配件制造商紛紛轉(zhuǎn)型，涉足零售終端的情況下，如新依舊堅持“面板制造廠”的定位，在提供面板的同時，也為客戶提供整體的解決方案。至于不制作整機(jī)的原因，龔先生向我們解釋道，與其說如新不具備整機(jī)制造的能力，不如說是如新不愿意去制做。“畢竟我們的專業(yè)是制造高亮模組、條屏以及透明屏。我們的前期定位也是定位在面板制作上，從原則角度講，自己定位在什么層面上就要去做什么層面的事情。”在小編看來，如新的這種“專攻”精神，不僅僅適用于高亮領(lǐng)域，各行各業(yè)的企業(yè)與個人，甚至連小編自己也應(yīng)該好好學(xué)習(xí)。

　　而在被問到企業(yè)一貫所秉持的理念時，龔先生為我們介紹到，如新自成立以來，一直以“成為最受尊敬的高亮液晶面板制造商”為企業(yè)愿景，并為之而奮斗。

　　所獲榮譽以及專利

　　那么，什么是“最受尊敬”呢?龔先生從以下四個方面進(jìn)行了解答：首先，從最基本的角度來說，企業(yè)要受員工的尊敬。如新通過提升企業(yè)地位與品牌形象，使員工具有高度的企業(yè)歸屬感、榮譽感、責(zé)任感和成就感，從而贏得員工對企業(yè)的尊敬。一個企業(yè)也只有在受到員工尊敬的情況下才能留住優(yōu)秀的人才，才能壯大，進(jìn)而走得更遠(yuǎn)。

　　其次，企業(yè)要受到客戶的尊敬。一個好的企業(yè)要能關(guān)注并理解客戶的需求，以卓越的產(chǎn)品和完善的售后來服務(wù)客戶，并在滿足需求的基礎(chǔ)上為客戶創(chuàng)造長期的價值，這樣的企業(yè)才能算是一家合格的企業(yè)。一些個別企業(yè)只注重眼前利益，不顧長遠(yuǎn)發(fā)展，因商業(yè)利益降低產(chǎn)品價值、損害客戶價值，而這樣是不可取的。

小尺寸TFT-LCD模塊生產(chǎn)線

　　從行業(yè)層面來說，一家成功的企業(yè)需要受到行業(yè)同行的尊敬。從長遠(yuǎn)角度來看，避免行業(yè)惡意競爭，組建良好的供應(yīng)鏈，推動行業(yè)健康發(fā)展才是企業(yè)的發(fā)展之路。也只有形成良好的環(huán)境，企業(yè)之間才能共同成長，實現(xiàn)互利共贏。而當(dāng)企業(yè)自身發(fā)展好了，在帶動行業(yè)發(fā)展的同時，還要回饋社會、奉獻(xiàn)社會，才能贏得社會的尊敬。這四方面的尊敬是逐層遞進(jìn)卻又相輔相成的，只有企業(yè)自身做好了，才能在市場上、在社會上立足，而只有社會以及市場穩(wěn)定才有利于企業(yè)發(fā)展。

　　戶外高亮呈高度增長趨勢

　　龔先生認(rèn)為，單就如新而言，近幾年，戶外高亮領(lǐng)域無論是訂單量與還是營業(yè)額都以2~3倍的速度上升，并且預(yù)計今年會增長的更多。而這些數(shù)據(jù)從側(cè)面反映了戶外高亮至少在未來的兩三年內(nèi)都會呈現(xiàn)高度發(fā)展的趨勢?？紤]到室內(nèi)市場基本處于飽和的狀態(tài)，加之惡意競爭，室內(nèi)市場的利潤大幅下降。盡管室內(nèi)市場可能還會剩余一定的空間，但是能夠留下來的企業(yè)必定都是“精英中的精英”，絕大部分以室內(nèi)機(jī)為主的廠家都將轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍戶外市場。

　高亮液晶屏組裝車間

　　此外，戶外機(jī)更為便捷，以觸控一體機(jī)為例，以往銀行的查詢機(jī)都是在室內(nèi)，而現(xiàn)在為方便用戶查詢，都逐步轉(zhuǎn)移至戶外。同時，智能充電樁的興起也加劇了戶外高亮增長的速度?？紤]到智能充電樁可市場廣泛，應(yīng)用數(shù)量大，未來必定成為一種趨勢，并吸引大批廠家涉足該領(lǐng)域，從某種角度上看，智能充電樁也促進(jìn)戶外高亮屏的應(yīng)用，所以說，在未來幾年內(nèi)，戶外高亮都將呈上升趨勢。

　　　而戶外市場對于廠家也是有一定的要求的。以面板領(lǐng)域為例，戶外顯示就要求高清高亮全視角。同時，考慮到客戶的需求，產(chǎn)品還要節(jié)能環(huán)保低功率。亮度高的同時，功率低的產(chǎn)品相比較而言更具有優(yōu)勢。

　　【結(jié)束語】隨著各個領(lǐng)域的不斷發(fā)展，市場不斷地細(xì)分，“行業(yè)誘惑”越來越多，許多企業(yè)都面臨著是否要跨業(yè)轉(zhuǎn)型等問題。雖然這問題的答案是仁者見仁智者見智，但是能像如新這樣，守住本心，在面板領(lǐng)域做精做透的企業(yè)在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域?qū)崝?shù)難得，而這想來也是如新能過獲得今天這樣成就的根本原因。最后，智能數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)的小編衷心祝愿如新電子越來越好，在高亮顯示領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)，為廣大廠商及用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的顯示產(chǎn)品!