如今，大數(shù)據已成為企業(yè)中與資產、能源同等重要的戰(zhàn)略資源。如何從海量數(shù)據中挖掘有價值的洞見、更準確地預見未來，成為企業(yè)營銷管理工作的重中之重。

　　數(shù)據經歷了三個時代：數(shù)據倉庫(data house)時代、WEB2.0時代、Iot和O2O時代，數(shù)據時代主要是以電信和銀行企業(yè)為代表將企業(yè)內部交易性數(shù)據做一個集成和整合，形成企業(yè)內部數(shù)據，當?shù)竭_WEB2.0時代以后，興起的大型互聯(lián)網公司類似于國內的BAT，國外的谷歌等，除了企業(yè)內部數(shù)據之外，還可以拿到用戶消費者的點擊數(shù)據來做大數(shù)據分析，從而得以精準推薦，直到IOT和O2O時代的到來，通過智能硬件可以收集到用戶談話的語音、社交媒體發(fā)表的狀態(tài)、線下行為軌跡流、支付交易數(shù)據等等。這些數(shù)據的產生速度和量級都遠遠超過之前兩個時代，對數(shù)據技術的要求也大大提升了。IoT時代里，大數(shù)據能夠做到場景化的推薦，知曉消費者在此時此地的情況，結合其歷史數(shù)據信息，進行更加精準的推薦。

　　想要做出精彩的創(chuàng)意、拉近與消費者的距離、準確傳遞企業(yè)的信息，那么，勢必需要深度交往大數(shù)據和智能硬件。

　　就拿戶外媒體而言，行為數(shù)據可以有效還原用戶畫像，行為數(shù)據還原用戶畫像，通過LCD戶外廣告機等智能硬件設備，完全可以收集到用戶的行為軌跡信息。

　　某商場利用智能設備采集到的線下客流熱

　　戶外媒體本身已經開始在2017年隨著互聯(lián)網、大數(shù)據等的崛起開始迎來了機遇和盤整，精準、精眾、智能，互動，參與，時間，地段，心理狀態(tài)，關聯(lián)等致使戶外傳媒硬件都在因為科技而不斷改變。

　　進入數(shù)字營銷時代后，增長成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準”這一亮麗的外衣包裹，線上互聯(lián)網渠道被予以厚望，但隨之而來的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領域，線上獲客成本在一年內飛漲了10倍之多。線上高昂的流量價格將廣告主的注意力倒逼回線下，作為“價值洼地”的戶外廣告開始備受重視。

　　根據國內廣告行業(yè)相關監(jiān)測數(shù)據顯示，包括樓宇電梯廣告機、戶外廣告機、地鐵廣告等在內的戶外廣告的境況優(yōu)于電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場景的廣告產品也逐漸成為互聯(lián)網公司的新寵，成為這些嗅覺靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項。

　　當互聯(lián)網的領軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外媒體蘊藏的廣闊價值時，這意味著線上廣告邁過紅利期之后，戶外廣告的價值重塑正在成為行業(yè)共識。而戶外廣告格局“大破大立”的關鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說，能否巧妙嫁接數(shù)據和技術的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長足發(fā)展的核心。

　　為了能夠讓戶外媒體的效果監(jiān)測不再成為忙點，中創(chuàng)聯(lián)合(UNCCR)結合wifi及大數(shù)據分析技術提供整套戶外廣告機行業(yè)解決方案。這一技術的延伸能夠實現(xiàn)對用戶數(shù)據的實時監(jiān)測、統(tǒng)計與反饋，困擾行業(yè)多年的問題迎刃而解。

　　互聯(lián)網+LCD戶外廣告機的戰(zhàn)略是戶外大屏媒體升級閉環(huán)的另一重要環(huán)節(jié)，如果說前者解決的千人成本估算問題讓廣告主的投放不再粗放，那么后者需要解決的提升用戶投放等問題則是精細化的重要步驟。

　　結合互聯(lián)網+大數(shù)據，戶外廣告機將迎來新的營銷模式，集信息發(fā)布、廣告投放、互動應用、電商推廣于一體的高性能工業(yè)級戶外液晶廣告機如今可以被廣泛應用到商業(yè)中心、城市道路、商場門口、城市廣場等需要戶外廣告播放、戶外公共信息發(fā)布、戶外媒體傳播、觸摸互動查詢等領域。

　　戶外智能電子公交站牌上的顯示屏將用于顯示公交車輛的到站預報信息，包括線路預報、地點預報和時間預報。同時，戶外廣告機上的無線監(jiān)控攝像頭像是一個安全守護者可以實時監(jiān)控街道治安狀況。日常維護人員可以根據系統(tǒng)實時采集的相關數(shù)據，通過后臺信息管理中心，實時更新戶外廣告機的發(fā)布信息。公交電子站牌由于站牌主機通過網絡連接到后臺，并且后臺可以實時接入互聯(lián)網，因此通過該平臺可以實現(xiàn)人網交互功能，例如以數(shù)字站牌為核心點的周邊商業(yè)信息查詢，如周邊1公里范圍內的餐廳、藥店、娛樂場所、運動場所等各類增值服務信息，這樣充分利用多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) 平臺優(yōu)勢將智能站牌變成一個便民服務平臺。

　　戶外廣告機電子閱覽欄也可用于社區(qū)服務站、商場樓下發(fā)布各類公共信息，如新聞摘要、政府公告、天氣預報、路況信息、商業(yè)廣告、財經簡訊等。

　　目前，隨著互聯(lián)網及大數(shù)據的發(fā)展，智能硬件產品正越來越多的出現(xiàn)在我們身邊，成為推動智能創(chuàng)新發(fā)展的主戰(zhàn)場。這是智能感知、綠色計算、導航定位、大數(shù)據等信息技術的集成應用，是移動互聯(lián)網、物聯(lián)網與社會生產生活的深度融合。目前全球范圍內智能硬件產業(yè)已出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并初步形成了規(guī)?；漠a品體系。所以，我們認為，智能硬件勢必會成為互聯(lián)網、大數(shù)據甚至人工智能的下半場。而大數(shù)據+LCD戶外廣告機則必然會成為戶外營銷闖關的標配。