近些年，在技術(shù)的推動(dòng)下，線上演出、“云演藝”、在線live等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，疫情更是加速了線上演藝的發(fā)展進(jìn)程。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至428.9億元。2020年上半年中國(guó)觀看在線音樂(lè)演出的用戶規(guī)模突破8000萬(wàn)。線上演藝發(fā)展如火如荼，而今 線下演出娛樂(lè)市場(chǎng)也終于迎來(lái)了自己的春天。

　　近日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所常態(tài)化疫情防控工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，其中最引人注目的是，疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，對(duì)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例由不得超過(guò)75%，變?yōu)?ldquo;不再做統(tǒng)一限制，由各省區(qū)市黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿?shì)自行掌握”。

　　相關(guān)行業(yè)專家、經(jīng)營(yíng)者紛紛表示，這是自疫情防控常態(tài)化以來(lái)，演出娛樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)的重大利好。那這就意味著演出娛樂(lè)市場(chǎng)將會(huì)全面恢復(fù)嗎?各專家和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者又有怎樣的思量?面對(duì)迅速發(fā)展的線上演藝市場(chǎng)，應(yīng)該如何與其共生且長(zhǎng)生?

　　演出娛樂(lè)市場(chǎng)全面恢復(fù)時(shí)機(jī)已來(lái)

　　國(guó)研智庫(kù)旅游研究院院長(zhǎng)魏云表示，“該《通知》意味著我國(guó)文化市場(chǎng)常態(tài)化、有序化恢復(fù)正式拉開(kāi)序幕，演出娛樂(lè)市場(chǎng)全面恢復(fù)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)， 這從春節(jié)檔電影市場(chǎng)的火爆就可以預(yù)見(jiàn)。”文化市場(chǎng)的重啟，應(yīng)當(dāng)是循序漸進(jìn)的過(guò)程。消費(fèi)者需要一個(gè)過(guò)渡期，做好心理建設(shè)，恢復(fù)出門消費(fèi)的信心。“線上+線下”“云端+現(xiàn)場(chǎng)”等文化演藝模式不應(yīng)曇花一現(xiàn)，而應(yīng)深入探索產(chǎn)業(yè)化路徑。這不僅僅有利于常態(tài)防控、科學(xué)防控、精準(zhǔn)防控，也有利于文化市場(chǎng)從粗放式到精細(xì)化，從數(shù)量化到品質(zhì)化，從“高速度增長(zhǎng)”逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)為“高質(zhì)量發(fā)展”。

　　上海市楊浦區(qū)文化和旅游管理事務(wù)中心(文物管理事務(wù)中心)主任王雪對(duì)此次對(duì)演出娛樂(lè)場(chǎng)所取消人數(shù)比例限制感到振奮，她認(rèn)為這項(xiàng)舉措既向外界傳遞了中國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定向好的重要訊號(hào)，也標(biāo)志著生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)、消費(fèi)趨于回暖，必將為國(guó)內(nèi)演出娛樂(lè)市場(chǎng)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　王雪說(shuō)：“在相關(guān)疫情防控策略調(diào)整的同時(shí)，我單位將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)各營(yíng)業(yè)場(chǎng)所疫情防控檢查力度，通過(guò)日常巡查以及聯(lián)合檢查確保各項(xiàng)防控措施落實(shí)到位。在做好監(jiān)管的同時(shí)，也將實(shí)地走訪文化市場(chǎng)，傾聽(tīng)企業(yè)心聲，詳細(xì)了解存在困難，聚焦精準(zhǔn)服務(wù)，助力企業(yè)發(fā)展。”

　　演出行業(yè)守得云開(kāi)見(jiàn)月明

　　劉精偉是北京天橋劇場(chǎng)總經(jīng)理，他表示，“過(guò)去一年，藝術(shù)用最溫暖的方式陪伴我們走過(guò)了演出行業(yè)最低迷的時(shí)光。今天，《通知》的發(fā)布讓我們守得云開(kāi)見(jiàn)月明!”

　　75%上座率的北京音樂(lè)廳，遠(yuǎn)不能滿足熱情觀眾的觀演需求

　　“劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，上座率非常重要，上座率提高了，票房收入也會(huì)提高，我們對(duì)演出的運(yùn)營(yíng)也會(huì)有更多空間。比如，在上座率有比例限制時(shí)，我們只能選擇成本在15萬(wàn)元以下的劇目上演。現(xiàn)在在疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)對(duì)演出場(chǎng)所等接待人數(shù)比例不再統(tǒng)一限制，我們就可以推出更多高品質(zhì)的藝術(shù)作品。 臺(tái)下座無(wú)虛席，演員才能更加動(dòng)情詮釋完美的藝術(shù)作品。”也依然會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行疫情常態(tài)化防控要求。

　　國(guó)家京劇院黨委書記、副院長(zhǎng)張亞峰認(rèn)為，《通知》在嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)調(diào)研和常態(tài)化疫情防控工作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)了文化場(chǎng)所有序開(kāi)放。 國(guó)家京劇院將以此為契機(jī)，通過(guò)線下、線上演出演播并舉的方式， 以“紅心永向黨”為主題，開(kāi)展經(jīng)典現(xiàn)代戲展演。

　　大大提振文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者士氣

　　“《通知》利好于整個(gè)演出娛樂(lè)市場(chǎng)，大大提振了從業(yè)人員的士氣。”河北省涉縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李?yuàn)^君表示，受疫情影響，演出娛樂(lè)行業(yè)持續(xù)低迷，相關(guān)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)戶等損失比較大，在保障安全的同時(shí)，大家急需把損失補(bǔ)回來(lái)， 《通知》的發(fā)布無(wú)疑給市場(chǎng)注入了動(dòng)力，不少經(jīng)營(yíng)者在朋友圈第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)消息。

　　取消人數(shù)比例上限限制后，電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所將迎來(lái)恢復(fù)發(fā)展的良機(jī)

　　佰迪樂(lè)KTV廣西南寧區(qū)負(fù)責(zé)人辜承蔚說(shuō)道，復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，佰迪樂(lè)按照常態(tài)化疫情防控要求，對(duì)每種包廂都設(shè)置了接待人數(shù)75%的上限，這意味超出上限的客流只能白白流失。另外，人數(shù)限制會(huì)對(duì)部分客人來(lái)KTV消費(fèi)產(chǎn)生一定影響， 聚會(huì)人數(shù)較多的話，客人往往會(huì)選擇其他場(chǎng)所。“這個(gè)消息讓我們對(duì)接下來(lái)的經(jīng)營(yíng)更有信心，之前流失的客人遲早都會(huì)回來(lái)的。 ”

　　“前段時(shí)間，我們明顯感受到受疫情影響很多顧客仍持觀望態(tài)度，消費(fèi)意愿不強(qiáng)，相信取消人數(shù)比例限制后，會(huì)刺激消費(fèi)。 另外，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)提振了士氣。希望隨著疫情防控形勢(shì)整體向好和我們自身全面提升服務(wù)，經(jīng)營(yíng)狀況在2021年能夠迎來(lái)較大轉(zhuǎn)機(jī)。”山東淄博張店區(qū)一網(wǎng)亦家網(wǎng)吧副總經(jīng)理蓋衛(wèi)東說(shuō)。

　　另外一家山西省太原市鵬宇網(wǎng)吧經(jīng)理張曉鵬聽(tīng)到這個(gè)消息非常開(kāi)心，他說(shuō)：“疫情發(fā)生后，網(wǎng)吧停業(yè)大半年，疫情防控常態(tài)化后，上網(wǎng)的顧客人數(shù)較之前也少了很多，我甚至產(chǎn)生過(guò)關(guān)店的想法。取消人數(shù)比例限制最直觀的改變是客流量增多，讓我們這種體量較小、位置較偏的小網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者看到了曙光。 ”

　　哪類娛樂(lè)演出將會(huì)迎來(lái)較快恢復(fù)？

　　一、沉浸式大IP類演出

　　目前中國(guó)文旅消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化的趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提升，另外，基于科技不斷發(fā)展，國(guó)家扶持新科技等一系列利好政策條件下，沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目以其互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性高等特點(diǎn)，受到眾多消費(fèi)者的歡迎。

　　另外，國(guó)內(nèi)線下演出對(duì)IP、內(nèi)容引入也有著非常強(qiáng)大的訴求，而沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，也逐漸成為線下演出市場(chǎng)所看好的形式。尤其是強(qiáng)品牌、大IP類演出，強(qiáng)勁的實(shí)力可以使他們率先布局，搶占一波市場(chǎng)。

　　二、藝術(shù)場(chǎng)館類演出

　　2018年藝術(shù)場(chǎng)館演出觀眾數(shù)量達(dá)到5862萬(wàn)人次，到2019年共有6785萬(wàn)人次的觀眾參與藝術(shù)演出，相比上年，增長(zhǎng)15.8%，藝術(shù)場(chǎng)館內(nèi)演出觀眾數(shù)量呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　2021年，各地加大力度進(jìn)行文化旅游重點(diǎn)工程的建設(shè)， 在未來(lái)幾年，有21個(gè)新劇場(chǎng)即將在西南地區(qū)啟動(dòng)建設(shè)或開(kāi)業(yè)。

　　隨著國(guó)人生活水平的不斷提高，消費(fèi)水平水漲船高，人們對(duì)于文化需求攝入有了越來(lái)越高的要求。加之劇場(chǎng)類演出本地化的特點(diǎn)， 更符合后疫情時(shí)代人們對(duì)演出活動(dòng)的需求。在演出市場(chǎng)全面解禁之后，藝術(shù)場(chǎng)館類演出應(yīng)該會(huì)繼續(xù)延續(xù)近些年不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　三、娛樂(lè)類場(chǎng)所

　　近年來(lái)，酒吧、夜店、音樂(lè)餐吧、PARTY.KTV等新型娛樂(lè)方式，作為具有前衛(wèi)和亞文化的雙重符號(hào)色彩的產(chǎn)物，正在以一種社交、娛樂(lè)欣賞、跨文化體驗(yàn) 的新生娛樂(lè)形式漸漸融入城市生活。

　　目前，我國(guó)各城市已經(jīng)形成了各具特色的酒吧文化。成都以約3310家，在全國(guó)酒吧數(shù)量上排名第一。上海和北京分別為2928家和2372家。重慶、廣州和深圳也成為了最具酒吧活力的城市之一。聚集在一線城市的酒吧、夜店等娛樂(lè)類場(chǎng)所，無(wú)疑也搶占一大部分有能力的消費(fèi)人群。

　　編后語(yǔ)：《通知》的頒布，讓從事演出娛樂(lè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們都看到了希望，隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸解封，疫情防控有效控制，演出娛樂(lè)市場(chǎng)即將迎來(lái)嶄新的春天。與此同時(shí)，在“線上+線下”“云端+現(xiàn)場(chǎng)”等文化演藝模式不斷興盛的今天，要如何進(jìn)行聯(lián)合互通，促進(jìn)文化市場(chǎng)從粗放式到精細(xì)化，從數(shù)量化到品質(zhì)化，也是值得演出娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)者們深思的事情。