2009年7月在上海華亭賓館的第十七屆SIAV(上海國(guó)際高級(jí)Hi-Fi演示會(huì))暨第二屆家用投影機(jī)主題展上，來(lái)自臺(tái)灣的虹光公司在本次展會(huì)上正式宣布在國(guó)內(nèi)推出第一款 3LCOS 1080P 全高清劇院投影機(jī) Avision HD-700。并且在這次展會(huì)上宣布，自2009年7月3日起，示創(chuàng)科技股份有限公司(Cinetron)的投影機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)的品牌名稱由原來(lái)的Cinetron(示創(chuàng))更改為Avision(虹光)，在國(guó)內(nèi)原來(lái)的型號(hào) Cinetron HD-700也正式更改為Avision HD-700。

　　大家都知道示創(chuàng)在08年進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的市場(chǎng)的積累和沉淀，示創(chuàng)憑著專業(yè)的品質(zhì)可以說(shuō)贏得圈內(nèi)許多發(fā)燒友的認(rèn)可，積累了一定品牌口碑。那么進(jìn)入09年示創(chuàng)為什么會(huì)變身為虹光呢？近日，投影時(shí)代網(wǎng)記者單獨(dú)約見(jiàn)了虹光精密工業(yè)股份有限公司市場(chǎng)行銷二部經(jīng)理林加士先生，就虹光投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌定位以及后續(xù)市場(chǎng)策略進(jìn)行了溝通。

虹光精密工業(yè)股份有限公司市場(chǎng)行銷二部經(jīng)理林加士先生

在國(guó)內(nèi)把示創(chuàng)換成虹光是為了更好耕耘國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)

　　給人感覺(jué)顯得比較隨和林加士先生首先向投影時(shí)代網(wǎng)表示，其實(shí)大家之前比較了解的示創(chuàng)公司是Avision(虹光)精密工業(yè)股份有限公司子公司，之前示創(chuàng)這個(gè)品牌一直專著于家庭影院投影機(jī)研發(fā)和生產(chǎn)，其中在在2006年推出的一款家庭影院投影產(chǎn)品HD-900，這款產(chǎn)品于2006年5月在德國(guó)的Hi-End 2006展會(huì)上獲得很多好評(píng)，并獲得Hi-End Society以及專業(yè)影音雜志AUDIO評(píng)選的最佳家庭影院設(shè)備獎(jiǎng)項(xiàng)。HD-900采用了頂級(jí)的投影技術(shù)與配置，并且更具可調(diào)校表現(xiàn)，在歐美市場(chǎng)獲得廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

　　08年， Cinetron(示創(chuàng))品牌正式進(jìn)入在大陸家用投影市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一年多來(lái)在市場(chǎng)上摸索，贏得一部份專業(yè)人士的認(rèn)可，品牌曝光率得到一定的提升。只是國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)目前是起步階段，相比歐美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)更看重品牌知名度。面對(duì)如此情況，作為示創(chuàng)母公司虹光公司決定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行品牌名字更換，決定示創(chuàng)在大陸市場(chǎng)正式改名為虹光，以便獲得國(guó)內(nèi)更多消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　據(jù)林經(jīng)理說(shuō)，虹光這個(gè)品牌相比示創(chuàng)，更早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且在國(guó)內(nèi)辦公耗材領(lǐng)域，積累了一定品牌知名度。但是在海外市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)用示創(chuàng)這個(gè)品牌，畢竟Cinetron在海外積累了不錯(cuò)的口碑。改名后的虹光投影機(jī)將專門(mén)由Avision(虹光)精密工業(yè)股份有限公司上?？偛繉ｉT(mén)組建一個(gè)熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)銷售和品牌運(yùn)作，目的就是希望虹光投影機(jī)能夠更貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高清畫(huà)質(zhì)的需求。

虹光要對(duì)品牌和渠道要全面進(jìn)行提升

　　“虹光接下來(lái)會(huì)全力加強(qiáng)品牌的曝光度”，林經(jīng)理說(shuō)，較以往相比，無(wú)論是在宣傳力度上還是渠道建設(shè)上，都要全面進(jìn)行全方位的提升。在品牌曝光上，從現(xiàn)在開(kāi)始會(huì)選擇一些專業(yè)的投影媒體上進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳，擴(kuò)大在業(yè)界的影響力。如此之外，虹光還會(huì)出臺(tái)一系列市場(chǎng)推廣計(jì)劃，如會(huì)接下來(lái)參加一系列家用投影機(jī)展會(huì)等。

　　林先生透露，會(huì)在10月份左右，在蘇州電博會(huì)回進(jìn)行高調(diào)亮相，可能也會(huì)此次展會(huì)上進(jìn)行聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)。11月份左右，還會(huì)參加一年一度廣州白天鵝展。

　　除了參加一些專業(yè)性的展會(huì)，不排除和自己的合作伙伴上海網(wǎng)庭在一些重點(diǎn)城市進(jìn)行一系列的巡展，邀請(qǐng)一些專業(yè)的AV解決方案商和發(fā)燒友一起鑒賞Avision HD-700的精彩畫(huà)質(zhì)。

　　考慮到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，Avision(虹光)目前在蘇州已經(jīng)建立了自己的工廠，目的在于提高產(chǎn)品在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在渠道架構(gòu)上林加士則表示，家用市場(chǎng)領(lǐng)域目前還是由上海網(wǎng)庭影響機(jī)構(gòu)擔(dān)任全國(guó)總代，具體的銷售通道，完全走網(wǎng)庭目前的渠道架構(gòu)。上海網(wǎng)庭作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，該公司幾乎為所有的主流家用投影機(jī)廠商提供了市場(chǎng)推廣和代理銷售服務(wù)，可以說(shuō)網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)已成為國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)行業(yè)最知名的運(yùn)營(yíng)品牌，是目前國(guó)內(nèi)唯一的家用投影機(jī)專業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　據(jù)林先生表示，更名后，示創(chuàng)在大陸的產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)由虹光接管，憑借在中國(guó)大陸地區(qū)直屬的35家維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，虹光成為中國(guó)投影機(jī)行業(yè)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最廣泛的品牌廠商之一，廣大消費(fèi)者將盡享無(wú)憂服務(wù)。

　　林加士最后表示，Avision(虹光)剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不久，先且不論有著怎樣搶占市場(chǎng)的宏偉計(jì)劃，起碼要承擔(dān)起與其它廠商共同推動(dòng)中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的大業(yè)。