中國高清市場有個悖謬：3000萬臺的高清顯示設(shè)備，與包括了高清播放機、藍(lán)光碟機和高清機頂盒等產(chǎn)品在內(nèi)的不到50萬的高清播放設(shè)備。高清播放設(shè)備與高清顯示設(shè)備本應(yīng)該是一對一的“好搭檔”，但是現(xiàn)在市場保有量卻相差懸殊。到底是什么影響了高清播放設(shè)備的普及呢？帶著這個問題，筆者走訪了國內(nèi)最大的藍(lán)光DVD企業(yè)，也是全球最大的DVD企業(yè)之一的中國華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司，并與深處市場一線的左偉明經(jīng)理進行了深入的意見交換。

　　左經(jīng)理指出，目前國內(nèi)藍(lán)光或者說高清播放設(shè)備市場的根本瓶頸在于“內(nèi)容”。100%成熟的產(chǎn)品技術(shù)和100%不成熟的內(nèi)容市場的沖突，導(dǎo)致了高清設(shè)備不能得到普及。“老百姓買了產(chǎn)品，卻沒法用，誰還會買你的產(chǎn)品呢？”

　　左經(jīng)理所指的內(nèi)容瓶頸主要包括兩個方面。第一是高清內(nèi)容匱乏，市場僅有的高清碟片只有三十余張（基本上是華錄在推）。第二則是高清碟片價格過于昂貴：沒有規(guī)模價格下不來，價格下不來規(guī)模則上不去。“價格數(shù)量兩手空空，消費者自然不會接受這樣的產(chǎn)品：普通消費者不會接受，高端消費者也不會接受”。

　　對于目前國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，左經(jīng)理認(rèn)為“藍(lán)光產(chǎn)業(yè)等待國際巨頭（索尼、松下等）‘有所作為’是不可能的”。外資企業(yè)進入國內(nèi)市場的根本目的都是“逐利”的，這就決定了他們不會為“培養(yǎng)市場支付成本”。同時，國際巨頭也會擔(dān)心國內(nèi)產(chǎn)業(yè)一旦成熟，憑借價廉物美的特點會沖擊這些巨頭在國際市場既得利益份額。

　　在這樣的背景下，國內(nèi)藍(lán)光高清播放產(chǎn)業(yè)的崛起的使命只能依靠自己的民族企業(yè)來承擔(dān)。華錄作為國內(nèi)唯一一家中央直屬的音視頻企業(yè)，無論是實力還是責(zé)任都有義務(wù)承擔(dān)起開拓中國藍(lán)光高清市場的責(zé)任。左經(jīng)理表示，“急國家之急、思百姓所思一直是華錄制定自己企業(yè)戰(zhàn)略的基本出發(fā)點”。

　　左經(jīng)理指出，從硬件條件上華錄已經(jīng)是國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的“權(quán)威”。包括光頭到整機的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容制作、編碼、發(fā)行的軟件產(chǎn)業(yè)鏈，華錄已經(jīng)在國內(nèi)藍(lán)光市場積累下足夠的實力，甚至到了“萬事具備只欠東風(fēng)”的時候。不過，左經(jīng)理也承認(rèn)，華錄目前的優(yōu)勢主要集中在產(chǎn)業(yè)能力層面，而在市場層面藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的真正藍(lán)海格局還未打開，“接下來華錄要做的就是為中國的藍(lán)光產(chǎn)業(yè)打開真正的市場”。

　　左經(jīng)理表示，目前在國內(nèi)市場有實力、能力，同時又有使命感和責(zé)任感來擔(dān)當(dāng)起“藍(lán)光產(chǎn)業(yè)先鋒”重任的企業(yè)只有華錄一家。因為藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的真正瓶頸已經(jīng)不是技術(shù)層面的，而是產(chǎn)業(yè)鏈層面的，更主要的是內(nèi)容這塊的。華錄不僅擁有華錄百納這樣的內(nèi)容制作實體，同時更與國內(nèi)外同行，例如美國好萊塢、中影集團等擁有良好的合作關(guān)系。依托華錄完整的藍(lán)光編碼、母盤、發(fā)行體系，華錄今年計劃將國內(nèi)藍(lán)光市場的內(nèi)容量提升到百部以上。

　　內(nèi)容上數(shù)量只是華錄突破藍(lán)光產(chǎn)業(yè)瓶頸戰(zhàn)略的一部分，另一方面華錄將試水更多的內(nèi)容服務(wù)體制，盡量壓縮消費者的成本支出。推出175元的藍(lán)光碟片、買碟機送碟片只是其一部分計劃。華錄的目標(biāo)是今年下半年將藍(lán)光碟片欣賞成本壓縮到更低的價格水平，不僅僅是全世界最低的水平，而且還將是可以媲美正版DVD價格的水平。至于其中的具體措施，左經(jīng)理表示出于商業(yè)機密不便細(xì)談。

　　在華錄接下來的計劃中，不僅包含了內(nèi)容方向的“大計劃”，而且在硬件碟機方面也將有大的動作。左經(jīng)理表示，去年華錄在奧運期間推出的1999元藍(lán)光碟機收到了很好的市場反響。今年下半年華錄會在高端和普及型市場上再次重拳出擊。一款更具“價格爆炸性”的產(chǎn)品即將問世。左經(jīng)理表示，這款產(chǎn)品的價格魅力會超過目前的“高檔DVD”產(chǎn)品。

　　在高端產(chǎn)品市場上，華錄也計劃了一款“前所未有”的新產(chǎn)品。左經(jīng)理認(rèn)為，“更少的錢只是華錄新產(chǎn)品性價比的一部分；另一方面更多的功能、更多的兼容性，更符合中國國情的產(chǎn)品則會成為‘性價比’的另一個重要方面”。左經(jīng)理暗示我們，目前市場上出現(xiàn)了擁有藍(lán)光DVD光驅(qū)的“高清播放機”產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品不能播放正版的藍(lán)光碟片。華錄的新款藍(lán)光碟機則將徹底解決這一問題，真正的做到了“全兼容”。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，華錄的藍(lán)光和家庭電影放映機部門已經(jīng)聯(lián)合了起來。

　　對于接下來華錄的這些“大計劃”，最恰當(dāng)?shù)男稳輵?yīng)該是“集束炸彈”。左經(jīng)理表示，國內(nèi)藍(lán)光市場已經(jīng)表現(xiàn)出快速崛起的勢頭。眾多企業(yè)都在推自己的產(chǎn)品。民族藍(lán)光碟機品牌已經(jīng)增加到五六家之多。華錄格外歡迎更對的企業(yè)能夠加入到這一振興民族高清播放事業(yè)的大軍中來。不過，左經(jīng)理也并不回避華錄目前的優(yōu)勢地位，“從整個產(chǎn)業(yè)的高度來啟動市場，只有華錄有這個實力”。

　　左經(jīng)理認(rèn)為，現(xiàn)在的藍(lán)光產(chǎn)業(yè)拼的是綜合實力，談的是“資源”能力。這方面恰恰是華錄的優(yōu)勢。軟硬兩條產(chǎn)業(yè)鏈，巨大的技術(shù)儲備，在內(nèi)容市場的運作能力，以及全球DVD王國桂冠下的“資金”實力，都決定了華錄能夠為民族高清產(chǎn)業(yè)多做點事情。同時，華錄唯一中央直屬音視頻企業(yè)的身份，也使得振興國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)的重任“責(zé)無旁貸”。