在澳大利亞的一項(xiàng)新廣告活動(dòng)中，保時(shí)捷駕駛員將通過新的戶外數(shù)字活動(dòng)吸引到比以往更多的關(guān)注。當(dāng)豪車接近，該數(shù)字活動(dòng)能夠在墨爾本機(jī)場(chǎng)的數(shù)字廣告牌上顯示定制消息。

　　這項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)由澳大利亞最大的戶外廣告公司oOh!媒體發(fā)起，能夠自動(dòng)改變數(shù)字廣告牌上的內(nèi)容，并且當(dāng)一輛保時(shí)捷接近時(shí)會(huì)顯示信息“很容易從人群中發(fā)現(xiàn)你”。

　　這一汽車識(shí)別技術(shù)由oOh!媒體與Digital Experiences使用IBM軟件和oOh!自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)ARGLYE開發(fā)，能夠識(shí)別迎面而來的保時(shí)捷，顯示持續(xù)10秒的消息。

　　此次活動(dòng)與2013年的MINI“非同一般”活動(dòng)不同，在那次活動(dòng)中，個(gè)人消息內(nèi)容是通過一隊(duì)訓(xùn)練有素的MINI觀察員觸發(fā)的。

　　oOh!媒體操作與技術(shù)部門的商務(wù)總監(jiān)John Purcell表示，這一被譽(yù)為“世界一流”的新概念是oOh!的創(chuàng)意服務(wù)團(tuán)隊(duì)專為保時(shí)捷開發(fā)的，展示了數(shù)字廣告牌用于創(chuàng)建獨(dú)特客戶品牌體驗(yàn)的多種新方法。

　　Purcell 說：“距離廣告牌300米的相機(jī)分析接近車輛的品牌和車型，確認(rèn)接近的車輛是不是保時(shí)捷。一旦檢測(cè)到保時(shí)捷，在它接近的時(shí)候，將會(huì)觸發(fā)顯示定制消息。

　　“一個(gè)星期之后，這塊廣告牌將接觸到前往澳大利亞最繁忙機(jī)場(chǎng)的20萬旅客。這是證明oOh!接觸觀眾強(qiáng)大能力的很好例子。oOh!更廣泛的數(shù)字戰(zhàn)略不僅僅是將我們目前的廣告點(diǎn)升級(jí)為數(shù)字廣告牌，而是幫助客戶找到與他們的客戶以創(chuàng)造性方式互動(dòng)的解決方案。”

　　澳大利亞保時(shí)捷汽車營(yíng)銷主任Toni Andreevski說：“說保時(shí)捷是這個(gè)世界第一等的獎(jiǎng)勵(lì)并不過分，這為保時(shí)捷品牌贏得杰出聲譽(yù)。今天數(shù)字技術(shù)擁有的強(qiáng)大功能和靈活性對(duì)高價(jià)值品牌來說是真正的贏家，它能夠幫助品牌接觸到合適的觀眾。”

　　機(jī)場(chǎng)駕駛區(qū)域50平方米的廣告牌廣告從2015年1月10日開始將持續(xù)運(yùn)行五天。保時(shí)捷911的渦輪增壓機(jī)活動(dòng)是由The Ross Partnership與媒體合作開發(fā)的。

　　保時(shí)捷的新數(shù)字活動(dòng)加強(qiáng)了oOh!發(fā)展戶外廣告的領(lǐng)導(dǎo)位置，實(shí)現(xiàn)了從廣告牌供應(yīng)商到新媒體播放的轉(zhuǎn)變，為廣告商提供最具活力和互動(dòng)性的戶外平臺(tái)，更好地與客戶接觸。

　　該公司介紹的其他創(chuàng)新，即該公司數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，還包括以下內(nèi)容：推出QView和Hijacked集成在線平臺(tái)，發(fā)展其“分離”技術(shù)，根據(jù)溫度或時(shí)間決定廣告內(nèi)容，還有“觸發(fā)”技術(shù)，在其數(shù)字資產(chǎn)上顯示相關(guān)內(nèi)容廣告。