影院升級。

　　在去年影院寒冬出現(xiàn)之后，影院升級就成為了一個關(guān)鍵詞。如何尋求差異化競爭，如何滿足觀眾多維需求，某種程度上寄希望于影院升級。

　　今年上半年，觀影人次下跌以及票價的上漲，從“局部環(huán)境”來看持續(xù)挑戰(zhàn)著影院的運(yùn)營能力。但與此同時，從整個“大環(huán)境”來看，上半年新開影城數(shù)量遠(yuǎn)高于關(guān)停數(shù)量，而中影巴可推出了S4放映機(jī)，其他友商品牌也有相應(yīng)的產(chǎn)品布局，整個影院終端迎來了一次集中的技術(shù)革新。

　　不過相比北美等海外影院市場，中國影院市場在技術(shù)革新上反而領(lǐng)先。國內(nèi)影院數(shù)量上的優(yōu)勢以及對于強(qiáng)視聽體驗(yàn)的重視，都在倒逼著技術(shù)的升級。因此，這也是為何這場影院技術(shù)升級源于中國市場的原因所在。

　　另外，從幾大放映機(jī)品牌來說，基本上都不再滿足于單純的放映機(jī)市場，而是集中提升背后的附加增值平臺價值，通過全套方案來提升影院的運(yùn)營能力。

　　為此，悅幕采訪了中影巴可總經(jīng)理王紅波和市場總監(jiān)吳東亮，針對今年電影終端市場出現(xiàn)的新變革以及中影巴可提出的“值·新主張”進(jìn)行了更全面的解讀。

　　不斷增長的“世界老大”

　　市場份額。

　　今年上半年，中國數(shù)字銀幕總數(shù)達(dá)到了67446塊，全球數(shù)字銀幕總數(shù)為188288塊，占全球總數(shù)的35.8%。

　　這是中國電影市場最具優(yōu)勢的“硬件”基礎(chǔ)，而2018年12月13日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，中國在2020年將會達(dá)到8萬塊銀幕。

　　此外，奧維咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)數(shù)字放映機(jī)銷售達(dá)15000臺，并預(yù)計(jì)3年之后這一數(shù)據(jù)可能高達(dá)2萬臺(新增和舊機(jī)更新)。中國必然將成為全球第一大電影設(shè)備市場。

　　無論是銀幕數(shù)量，還是數(shù)字放映機(jī)銷售數(shù)量，國內(nèi)市場仍然有著極大的空間。在中影巴可總經(jīng)理王紅波看來，國內(nèi)電影市場平均每人一年看1.3場電影，和發(fā)達(dá)國家的差距至少在兩倍以上;電影上映數(shù)量不足500部，而發(fā)達(dá)國家可以達(dá)到1000部以上。所以，供需兩端都有著極大的空間。

　　中影巴可總經(jīng)理王紅波

　　如果對應(yīng)中國14億人口來說，如今67000多塊銀幕仍然很難滿足觀眾的需求。此前在市場調(diào)查當(dāng)中，中國至今仍有80%的觀眾未能進(jìn)入影院。所以，中國電影市場未來銀幕數(shù)突破8萬塊甚至10萬塊依然有很大的實(shí)現(xiàn)可能。

　　但與此同時，影院競爭已經(jīng)過了最初期的粗放式競爭階段，單純的依靠地理優(yōu)勢無法保障影院運(yùn)營。所以，尋求差異化的競爭，提升觀眾的滿意度就成為了必然所需。

　　綜合國內(nèi)的市場特點(diǎn)，中影巴可推出了更符合主流銀幕的第四代放映機(jī)。S4支持全平臺4K分辨率，支持多項(xiàng)高規(guī)格放映，應(yīng)用多項(xiàng)巴可技術(shù)設(shè)計(jì)專利，這大大保障了銀幕高品質(zhì)畫面。與此同時，S4在降低運(yùn)維成本的優(yōu)勢，則能夠?yàn)橛霸撼浞?ldquo;節(jié)流”。

　　從這一點(diǎn)來看，提升觀影品質(zhì)和最大程度節(jié)約運(yùn)維成本，是國內(nèi)影院在現(xiàn)階段所需要面對的主要矛盾。這種矛盾，倒逼著放映機(jī)廠商加速技術(shù)升級，從而滿足市場剛需。

　　對于影院建設(shè)來說，品質(zhì)是根本，只有為觀眾提供極致的觀影體驗(yàn)，才能促進(jìn)觀影文化和習(xí)慣的建立。

　　技術(shù)革命的未來已至

　　差異性。

　　其實(shí)對于目前整個市場來說，技術(shù)升級早就成為了大勢所趨。從技術(shù)層面而言，進(jìn)入到2019年后，設(shè)備升級已經(jīng)密集出現(xiàn)。那么，如何在升級的“大趨勢”中尋找差異性，也就成為了諸多放映機(jī)設(shè)備廠商最需要思考的核心問題。

　　在此次BIRTV(北京國際廣播電視設(shè)備展覽會)上，S4拿下了產(chǎn)品獎。在此前的CinemaS 2019(上海國際電影論壇暨展覽會)首屆“影院+創(chuàng)新產(chǎn)品”大賽上，S4斬獲了硬件產(chǎn)品類一等獎。除了支持4K等高規(guī)格放映外，中影巴可這款最新的放映機(jī)重點(diǎn)在于穩(wěn)定性和效能比，這是S4和其他放映設(shè)備可以尋求差異競爭等核心。

　　據(jù)悉，目前整個全球激光光源普及率并不高。相比之下，更看重視聽體驗(yàn)的國內(nèi)影院反而在這一領(lǐng)域領(lǐng)先于國外，但很多未經(jīng)放映機(jī)廠商認(rèn)證的RGB激光改造方案在運(yùn)營一年后出現(xiàn)了顏色衰減失衡等問題。

　　為此，中影巴可在S4放映機(jī)上，使用了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的AIM™ (Active Image Management)技術(shù)，可以根據(jù)不同基色激光器的衰減速率和溫度變化，動態(tài)調(diào)整各自的運(yùn)行功率，從而一直保持顏色還原的準(zhǔn)確性。

　　與此同時，S4系列新增了Eco Mode超級節(jié)能模式，這是在放映機(jī)關(guān)機(jī)與待機(jī)模式中間的另一種電源模式。在Eco Mode下，放映機(jī)的功耗只有不到3W，可以認(rèn)為是不耗電的。Eco模式可以通過TMS或遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)控制定時喚醒，電源模式之間的切換也無需人為干預(yù)。

　　此外，對于影院來說，“效能比”是一個極其關(guān)鍵的量化因素。目前市場上大多數(shù)激光放映機(jī)的效能比在6-7 Lm/W，這相較于傳統(tǒng)氙燈放映機(jī)已經(jīng)提高了將近50%。而巴可Barco全新一代S4激光放映機(jī)則可以提升到9.8Lm/W。

　　在技術(shù)提升和節(jié)能方面的平衡，成為了S4放映機(jī)可以尋求差異競爭的關(guān)鍵。對于此后的電影放映機(jī)市場，更具針對性的功能升級和更明顯的差異化，才能夠在市場存活。

　　平臺和服務(wù)，大勢所趨?

　　超一萬家影院。

　　這是國內(nèi)電影終端市場最“幸福的煩惱”。在超過一萬家影院里，放映設(shè)備的差異性很大。大多數(shù)影片在放映版本上都需要制作十幾個版本來滿足不同層級影院的放映需求，對于放映機(jī)廠商來說，如何滿足不同層級影院的技術(shù)需求其實(shí)也變得非常重要。

　　在中影巴可總經(jīng)理王紅波看來，如今的中影巴可不只是單純賣放映設(shè)備的廠商，也是希望能夠?yàn)橛霸禾峁┱追桨傅墓?。尋求設(shè)備之外的平臺附加值和服務(wù)，其實(shí)已經(jīng)成為了各大放映設(shè)備廠商的共同追求。

　　影院的放映設(shè)備，某種程度上已經(jīng)升級到了影院系統(tǒng)?；诖?，中影巴可在S4放映機(jī)之外，還推出了SmartOPS智慧放映系統(tǒng)。

　　據(jù)中影巴可市場總監(jiān)吳東亮介紹，目前在一萬多家影院里有6千家以上使用TMS影院管理系統(tǒng)。智慧放映是在TMS基礎(chǔ)上強(qiáng)化功能，一是密鑰下載;二是廣告自動排期;三是播放列表自動生成等幫助影院進(jìn)一步節(jié)省人力重復(fù)性的工作。

　　除了影院降低人力、運(yùn)營成本和減少人工失誤方面，SmartOPS隨著服務(wù)器的升級，具有中央片庫能達(dá)到未來點(diǎn)播市場的需求。另外可以與中影巴可的各類服務(wù)功能深度聯(lián)動，完成播放任務(wù)、系統(tǒng)監(jiān)控、日常維護(hù)到故障報修的系統(tǒng)化整合。

　　總得來說，一方面幫助影院開源，另一方面是在人工及能耗方面做到節(jié)流。

　　中影巴可市場總監(jiān)吳東亮

　　此外，在服務(wù)方面中影巴可開啟了服務(wù)2.0時代。王紅波表示，服務(wù)2.0 主要體現(xiàn)在兩個方面。一個是更快的反應(yīng)速度，服務(wù)響應(yīng)時間從72小時縮到24小時甚至6小時，效率提升;第二個是嘗試做放映托管服務(wù)，影院重點(diǎn)關(guān)注在引流和營銷，在放映等技術(shù)操作，從廠商進(jìn)一步延伸，負(fù)責(zé)設(shè)備的維護(hù)和放映一體化服務(wù)。

　　其實(shí)，目前國內(nèi)的放映機(jī)市場，除了直接購買設(shè)備外，金融租賃也占據(jù)了絕大多數(shù)。這某種程度上已經(jīng)減少了影院運(yùn)營等負(fù)擔(dān)，倘若如王紅波所言，放映機(jī)設(shè)備廠商可以嘗試放映托管服務(wù)，那么影院在技術(shù)層面將進(jìn)一步“減負(fù)”。

　　從目前市場來看，影院競爭加劇是一個不爭的事實(shí)。除了在選址、管理等硬性考核標(biāo)準(zhǔn)外，如何選擇更節(jié)能也更高端的放映設(shè)備，如何盡可能減少人工失誤，都是在影院競爭中存活的關(guān)鍵。

　　除此之外，中國影院終端市場的上升空間顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家和地區(qū)，未來在影院終端市場必然需要新的整合運(yùn)維。從目前來看，關(guān)于影院終端的技術(shù)升級，已經(jīng)在國內(nèi)市場形成了一股新的浪潮，針對國內(nèi)電影終端市場的特點(diǎn)更具針對性的升級，對于放映機(jī)廠商來說，也是其競爭的關(guān)鍵。