學(xué)習(xí)平板作為最主力的電子教育產(chǎn)品，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展始終保持著高增速。

　　長(zhǎng)期增長(zhǎng)的原因主要來(lái)源于教培企業(yè)轉(zhuǎn)型硬件領(lǐng)域的效果逐步顯現(xiàn)，科技企業(yè)大模型技術(shù)落地硬件的初步驗(yàn)證，以及市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)教育資源的剛性需求持續(xù)釋放 。

　　不過(guò)，在經(jīng)歷了疫情、雙減、AI大模型等幾個(gè)里程碑事件之后，市場(chǎng)終究回歸到了充分競(jìng)爭(zhēng)的局面，價(jià)格也從之前的水漲船高，開(kāi)始顯現(xiàn)回落的信號(hào) 。

　　學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品力大幅提升，零售均價(jià)曾突破3500元

　　COVID-19疫情開(kāi)始后，網(wǎng)課需求的爆發(fā)加速了學(xué)習(xí)平板的市場(chǎng)教育和普及。之后，“雙減”政策出臺(tái)，學(xué)習(xí)平板成為優(yōu)質(zhì)教育資源的載體受到市場(chǎng)歡迎，教培類(lèi)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型入局，增加產(chǎn)品供給;緊接著，AIGC技術(shù)橫空出世，并快速落地學(xué)習(xí)平板，在教研備課、作業(yè)批改、口語(yǔ)訓(xùn)練等場(chǎng)景進(jìn)一步提升了個(gè)性化教學(xué)能力。至此，學(xué)習(xí)平板實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的大幅提升，帶動(dòng)市場(chǎng)售價(jià)邁上了新的臺(tái)階。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上全平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，到2023年6月，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)的零售均價(jià)達(dá)到3625元的峰值 ，相比2022年1月，漲幅竟達(dá)76.2%。之后，并在大多數(shù)月份，長(zhǎng)期保持在3000元以上的高位。

　　2022年1月-2024年8月 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)零售均價(jià)變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上全平臺(tái)數(shù)據(jù)，單位：元

　　市場(chǎng)呈現(xiàn)均價(jià)走低信號(hào)，中低價(jià)產(chǎn)品成為重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)方向

　　隨著賽道潛力被市場(chǎng)全面發(fā)掘，競(jìng)爭(zhēng)愈加充分，競(jìng)爭(zhēng)的模式似乎也有了新的走向，從硬件產(chǎn)品力和教育內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始延伸至價(jià)格維度，均價(jià)回落的信號(hào)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上全平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2024年3月開(kāi)始，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的價(jià)格似開(kāi)始步入下行通道，其中6月的單價(jià)為今年以來(lái)的最低值，達(dá)2705元，相比峰值的均價(jià)降幅為25.4%，環(huán)比5月也下跌了21.7%，可見(jiàn)在年中618大促的競(jìng)爭(zhēng)激烈 。到8月的線上零售均價(jià)為2915元，環(huán)比下降3.4%，相比峰值的均價(jià)降幅達(dá)19.6%。

　　中低價(jià)位產(chǎn)品已成為各頭部品牌重點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)方向;在TOP5廠商中，多數(shù)品牌均呈均價(jià)走低或維穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

　　其中學(xué)而思Xpad產(chǎn)品降價(jià)700至3899元，并推出了4000元以?xún)?nèi)的學(xué)練機(jī)產(chǎn)品;作業(yè)幫和小度在1000-3000元價(jià)位段的產(chǎn)品為銷(xiāo)量貢獻(xiàn)主力;腰部和尾部廠商的中低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)策略則更加明顯。

　　2024年1月-2024年8月 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)TOP5品牌均價(jià)變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上全平臺(tái)數(shù)據(jù)，單位：元

　　市場(chǎng)價(jià)格降低后，渠道表現(xiàn)大有不同

　　從3月起，均價(jià)的螺旋式下行，帶來(lái)了整體市場(chǎng)的規(guī)模上行。不過(guò)，細(xì)分渠道的表現(xiàn)大有不同，或者說(shuō)存在鮮明的特性差異。

　　抖音以較低的降價(jià)幅度實(shí)現(xiàn)了翻倍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。直播和短視頻的方式，更適合新品類(lèi)的宣傳和快速起量。只是，當(dāng)前的總體退貨率還比較高，流量費(fèi)用也不低，令中小品牌對(duì)此望而卻步。

　　拼多多以最大的價(jià)格降幅，實(shí)現(xiàn)了56.2%的銷(xiāo)量漲幅。拼多多平臺(tái)的產(chǎn)品總體均價(jià)較低，原本跟其它電商不在同一個(gè)價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)。隨著產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下探，拼多多或?qū)⒊蔀闈摿^大的渠道。

　　以京東和天貓為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)表現(xiàn)平穩(wěn)，其多數(shù)以用戶(hù)主動(dòng)搜索下單，考驗(yàn)品牌的知名度，也更適合成熟品類(lèi)。

　　2024年3月-2024年8月 中國(guó)學(xué)習(xí)平板各電商平臺(tái)均價(jià)及銷(xiāo)量變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上全平臺(tái)數(shù)據(jù)，單位：%

　　如同每一個(gè)消費(fèi)電子品類(lèi)的發(fā)展歷程一樣，中國(guó)學(xué)習(xí)平板行業(yè)在經(jīng)歷了傳統(tǒng)電教品牌、科技企業(yè)、教培類(lèi)企業(yè)的輪流引領(lǐng)市場(chǎng)之后，產(chǎn)品力快速提升，競(jìng)爭(zhēng)難免最終走向白熱化。隨著各家產(chǎn)品定位的逐漸清晰，內(nèi)容短板的補(bǔ)齊，渠道的較量、成本的比拼等貼身肉搏可能將成為下一階段的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。